BAUHAUS
60 Jahre BAUHAUS – Weil es richtig wichtig ist, pflanzt BAUHAUS 1 Million Bäume in Deutschland

Seit dem Jubiläumsjahr 2020 widmet sich BAUHAUS unter dem Motto „Weil es richtig wichtig ist, pflanzt BAUHAUS 1 Million Bäume“ gemeinsam mit dem Partner Schutzgemeinschaft Deutscher Wald sowie Kunden in ganz Deutschland der Aufforstung von Wäldern. Das Ziel, mindestens eine Million Bäume nach ökologischen Kriterien zu pflanzen, hat BAUHAUS bereits im April 2022 erreicht. Der Spezialist für Werkstatt, Haus und Garten garantiert aber darüber hinaus auch deren Pflege in den ersten Jahren. Die Aufforstungen mit klimastabilen und standortgerechten Mischwäldern erfolgten bundesweit auf rund 200 Flächen mit insgesamt über 300 ha im unmittelbar erreichbaren Umfeld der Fachcentren. Eine regelmäßige und aktive Kommunikation auf richtiggut.de mit vielen Zusatzinformationen, einem Erklärfilm, Veranstaltungen im Wald und gemeinsame Pflanzungen mit Kunden und Partnern, einem Podcast, bundesweite TV-, Radio- & Plakatwerbung sowie Social-Media-Aktivitäten u.a. mit Influencern machten das Engagement transparent, nachvollziehbar und erlebbar.

Das Unternehmen

Bereits 1960 brachte BAUHAUS eine neue Idee nach Deutschland: Markenprodukte verschiedenster Fachsortimente in Selbstbedienung, angeboten unter einem Dach. Nach diesem erfolgreichen Konzept sind in Deutschland über 150 Fachcentren entstanden. Europaweit ist BAUHAUS in 19 Ländern über 270 Mal vertreten. Jedes der Fachcentren ist in 15 Fachgeschäfte untergliedert. Seinem Grundkonzept – Fachhandelsqualität und Produktvielfalt zu besten Preisen – ist BAUHAUS bis heute treu geblieben und hat dieses kontinuierlich weiterentwickelt.

Als vorausschauendes Familienunternehmen ist es Teil der BAUHAUS DNA, langfristig zu planen und zu agieren. Daher übernimmt BAUHAUS Verantwortung. Für das Unternehmen, für Umwelt und Gesellschaft sowie ein nachhaltiges Zuhause. Nichts anderes bedeutet aus Sicht von BAUHAUS Nachhaltigkeit: Deshalb ist es das Bestreben von BAUHAUS so zu agieren, dass auch nachfolgende Generationen davon profitieren. Dazu gehört, unternehmerisch so zu handeln, dass die begrenzten Ressourcen des Planeten geschont werden und der eigene ökologische Fußabdruck so gering wie möglich ist und dennoch das Unternehmen langfristig Bestand hat.

Daher hat sich BAUHAUS dazu entschieden, selbst die erforderlichen Voraussetzungen für eine nachhaltige Zukunft zu schaffen. Seit 2022 folgt BAUHAUS einer eigenen Nachhaltigkeitsstrategie, die als zentraler Bestandteil in das Unternehmensleitbild eingebettet wurde. Es ist das Ziel von BAUHAUS, Nachhaltigkeit in jedem Geschäftsbereich zu verankern. Dazu gehören vor allem die Fachcentren, Produkte, Lieferketten sowie natürlich auch die Mitarbeitenden und eine verantwortungsvolle Unternehmensführung.

Die Ziele

BAUHAUS pflanzt 1 MILLION Bäume für den Klimawald

Zum 60. Geburtstag startete BAUHAUS 2020 seine Klimawald-Aktion und spendete 1 Million Bäume für den deutschen Wald! Mit dieser Aktion trug BAUHAUS nachweislich dazu bei, die deutschen Wälder klimastabiler zu machen und so den Umbau des Waldes nachhaltig voranzutreiben. BAUHAUS forstete dafür mit seinem Partner, der Schutzgemeinschaft Deutscher Wald e.V. (SDW), zwischen 2020 und 2022 bundesweit lokale Waldflächen im Großraum seiner Fachcentren auf.

Damit dies auch Wirklichkeit wurde und nachhaltig bleibt, pflanzte BAUHAUS nicht nur 1 Million Bäume, sondern übernimmt gemeinsam mit den Waldbesitzern auch in den ersten Jahren deren Pflege und garantiert so, den Bestand der Mischwälder dauerhaft zu sichern.

Wald erleben – das war das Bestreben der Walderlebnistage von BAUHAUS. Auf den bundesweiten Veranstaltungen stand die Sensibilisierung für den Zusammenhang von Wald und Klima im Vordergrund. Waldpädagogen stärkten bei den Teilnehmern das Bewusstsein für die heimische Flora und Fauna und regten zum nachhaltigen Handeln für den Wald an.

Wald erneuern – ein Versprechen, das durch die bundesweiten Baumpflanzaktionen wahr wurde. BAUHAUS forstete gemeinsam mit der SDW in über 20 Schwerpunktregionen Deutschlands ausgewählte Wälder im Umkreis seiner Fachcentren auf. So machte der Spezialist für Werkstatt, Haus und Garten die Aktion für alle Freunde des Waldes erleb- und nachvollziehbar.

Die Strategie

Bäume pflanzen viele. Doch die Wenigsten davon in so großer Zahl und dann auch noch in Deutschland. Aus diesem Grund strebte BAUHAUS das ehrgeizige Ziel an, ein Million Bäume in ganz Deutschland zu pflanzen und dabei Menschen und Kunden für das Thema Schutz und Erhalt des deutschen Waldes zu begeistern. Und dies in einer Zeit, die durch die Corona-Pandemie und deren Auswirkungen monothematisch beherrscht wurde.

Dennoch ist es BAUHAUS auf einmalige Art und Weise gelungen, viele tausende Menschen, darunter vor allem Kinder und Jugendliche, kommunikativ für das Thema nachvollziehbar, glaubwürdig und erlebbar zu begeistern und vor allem für die gemeinsame Aktion im Sinne des deutschen Waldes zu animieren.

Kommunikativer Ansatz & Maßnahmen bzw. Kanäle

  • Klassische Presse- & Öffentlichkeitsarbeit über Pressemitteilungen, Interview- und Pressetermine (Owned Content)
  • Emotionale und aufmerksamkeitsstarke TV-, Radio-, Plakat- & Anzeigenwerbung (Paid Content)
  • 90-seitige Jubiläumsausgabe Kundenmagazin passt! (Owned Content)
  • Bundesweite kostenlose Walderlebnis und Pflanztage (Earned Content)
  • Kunden- & Partneraktivierung für die gemeinsame Aktion (Earned Content)
  • Bewegtbildkommunikation (Owned Content)
  • Kampagnen-Informationshub auf richtiggut.de (Owned Content)
  • Aktionskommunikation via Newsletter & Handzettel (Owned Content)
  • Social-Media-Kommunikation (Earned Content)
  • Mitarbeiter werden zu glaubwürdigen Kampagnenbotschaftern (Owned Content)
  • Kindgerechter Podcast zur interessanten und spannenden Wissensvermittlung (Owned Content)

Die Ergebnisse

Projekt-Output

  • Pflanzgebiete: 20 Schwerpunktregionen deutschlandweit
  • Gesamtanzahl Bäume: 1.083.386 Million (1 Mio. Projektbäume // 83.386 zusätzliche Bäume über Kunden & Partner)
  • Gepflanzte Baumarten: Rund 50 verschiedene klimastabile Baumarten,
    Top 3: Traubeneiche, Stieleiche, Rotbuche
  • Gesamtfläche: über 300 Hektar (auf mehr als 200 Flächen)
  • Kooperationspartner: Schutzgemeinschaft Deutscher Wald
    Deutschland e.V.
  • Laufzeit des Projekts: 2020 bis 2025 Pflanz- und Pflegezeitraum

Media-Output

  • Über 100 Vor-Ort-Veranstaltungen im Wald mit mehreren tausend Teilnehmern & Partnern bundesweit (u.a. DFB, SC Freiburg, etc.)
  • 30 Pressemitteilungen, 25 Presseveranstaltungen wie PK, Waldaktionstage und Pflanztage mit mehr als 500 relevanten Medienresonanzen bundesweit.
  • 50 Social-Media-Posts, darunter zahlreiche Inhalte von fünf Influencern
  • Politische Tragweite (Lokal-, Landes- & Bundespolitik) der Aktion durch Vor-OrtBesuche, u.a. Cajus Julius Caesar [Bundeswaldbeauftragter], zahlreiche Kommunal & Landespolitiker, u.a. Peter Hauk [Landwirtschafts- & Fortminister in BadenWürttemberg] und Julia Klöckner [Bundesministerin für Ernährung und Landwirtschaft a.D. im Rahmen des Nationalen Waldgipfels in Oranienbaum-Wörlitz 2021]
  • Einbindung von 50 Mitarbeitenden in die bundesweite Plakataktion als
    Kampagnenbotschafter vor Ort in den BAUHAUS Fachcentren
  • 450-malige Ausspielung des TV-Spots (30 sec.) über alle Sender in Deutschland
  • 1.000-malige Ausspielung des Radiospots bundesweit
  • Über 250.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite richtiggut.de mit einer
    überdurchschnittlichen Verweildauer von bis zu 5 Minuten.
  • 3 Experteninterviews
  • Nahezu 95.000 Zugriffe auf den Erklärfilm seit April 2021
  • 6 Bewegtfilm-Inhalte zur Kampagne & dem Engagement für den Wald
  • Kampagnenseite mit 50 wald- & baumrelevanten Inhalten
  • Beteiligung an der Studie der Forstlichen Versuchs- und Forschungsanstalt BadenWürttemberg zum Thema „„Bürgerschaftliches und unternehmerisches Engagement in der aktiven Wiederbewaldung“
  • 10 gesendete TV- & Radio-Beiträge über das Engagement (u.a. rbb & SWR)
  • Podcast „Waldspechte“ (Reichweite:80.000 Nutzer; durchschnittlich 10.000 Nutzer pro Episode)

Die Ausgangssituation

Weil es richtig wichtig ist: Das grüne Multitalent Wald braucht unsere Hilfe! Wald. Klima. Deine Natur! Etwa ein Drittel der Fläche Deutschlands ist mit Wald bedeckt – und das ist gut so! Das komplexe Ökosystem Wald ist ein grünes Multitalent. Denn der Wald ist nicht nur Lebensraum für Tiere und Pflanzen, sondern erfüllt eine wichtige Schutz- und Nutzfunktion. Doch gerade in Zeiten von Waldsterben, verheerenden Stürmen, Dürrekatastrophen und massivem Schädlingsbefall braucht der Wald selbst Hilfe!

Seit der Gründung gehört verantwortungsvolles Handeln zu den zentralen Säulen der Unternehmensphilosophie: BAUHAUS setzt sich für soziales und nachhaltiges Engagement ein, das den Menschen in der unmittelbaren Nachbarschaft vor Ort zu Gute kommt.

2020 feierte BAUHAUS seinen 60. Geburtstag. Das Jubiläumsjahr war für BAUHAUS ein guter Anlass, nicht nur auf Erfolge der Vergangenheit zu blicken, sondern vor allem den Fokus in die Zukunft zu richten und sich dabei einem wichtigen und dringenden Thema unserer Zeit zu widmen. Dem Schutz und Erhalt des deutschen Waldes. Gemäß dem Motto `Weil es richtig wichtig ist´ hat sich BAUHAUS dazu entschlossen, selbst aktiv zu werden und mindestens eine Million Bäume in Deutschland zu pflanzen.

BAUHAUS setzt sich seither auch kommunikativ und durch Aktionen vor Ort für den Schutz und Erhalt des deutschen Waldes ein, um ihn zukunftsfähig zu machen und so nachfolgenden Generationen einen gesunden Wald zu übergeben.

Denn nachhaltig handeln, heißt Zukunft bauen!

Die Zielgruppe

  • Kundinnen und Kunden von BAUHAUS
  • Interessierte Bürgerinnen und Bürger – vorzugsweise Kinder und Jugendliche
  • Bundesweite Leit- & Regionalmedien
  • Einschlägige Influencer und Creator
  • NGO´s mit Bezug zum Umwelt- und Naturschutz
  • Bundes- und Landespolitiker mit Bezug zum Thema Wald
  • Partner von BAUHAUS, denen der Erhalt und Schutz des Waldes am Herzen liegt und dem positiven Beispiel durch ein eigenes Engagement gefolgt sind.

Die Umsetzung

BAUHAUS nutzte bei der Umsetzung der Kampagne „1 Million Bäume“ strategisch und kommunikativ einen ganzheitlichen Ansatz bei dem Kunden, interessierte Bürger, Partner, Waldbesitzer, lokale Politiker und vor allem örtliche Naturschutzverbünde gleichermaßen für die Belange des deutschen Waldes aktiviert und für die gemeinsame Aktion zusammengebracht wurden.

Ganz im Sinne des Corporate Citizenship nimmt BAUHAUS mit der Aktion seine unternehmerische und gesellschaftliche Verantwortung sehr ernst und schafft damit auch eine glaubwürdige und solide Basis für langfristig angelegte CSR-Aktivitäten.

Die Kampagne setzt dabei neben dem breit angelegten und aufeinander abgestimmten Einsatz multimedialer Elemente zur Vermittlung informativer Mehrwerte vor allem auf die Kundenaktivierung durch multifunktionale und bundesweit skalierbare Mitmachaktionen wie Walderlebnistage und Pflanztage im Umfeld der BAUHAUS Fachcentren.

So ist es der Kampagne gelungen, auf glaubwürdige, transparente und vor allem nachvollziehbare Art und Weise einen nachhaltigen Beitrag für die Zukunft des deutschen Waldes zu leisten und zusätzlich gesellschaftliches Engagement quasi vor der eigenen Haustür persönlich erlebbar zu machen.

Siehe auch ausführlichen Maßnahmenkatalog (12_Maßnahmenpaket – BAUHAUS Jubiläumsaktion insgesamt – 2022-11) in der Zeit von Februar 2020 – Dezember 2022.

In dieser Zeitspanne wurden rund 40 (kommunikative) Aktionen und Maßnahmen umgesetzt.

Unternehmen

BAUHAUS AG Deutschland
Gutenbergstraße 21
68167 Mannheim
www.bauhaus.info

Gründungsjahr: 1960
Mitarbeiter:innen: rund 15.000
Branche: Baumarkt
Standorte: 150 in ganz Deutschland

Projektverantwortliche

BAUHAUS
Robert Köhler (Leiter Marketingkommunikation)
Manuel Löhmann (PR-Manager)

Jetzt für den nächsten DPWK bewerben!

Sie haben Interesse selbst den DPWK zu gewinnen?

Dann füllen Sie dieses Formular aus und unser Team wird zeitnah Kontakt mit Ihnen aufnehmen.