Kaufland ist ein international tätiges Einzelhandelsunternehmen mit über 1.350 Filialen und über 148.000 Mitarbeitern in acht Ländern. Ob in Deutschland, Polen, Tschechien, Rumänien, der Slowakei, Bulgarien, Kroatien oder der Republik Moldau – überall steht Kaufland für hohe Qualität, große Auswahl, günstige Preise und einen einfachen Einkauf.

Bundesweit betreibt Kaufland über 750 Filialen und beschäftigt über 84.000 Mitarbeiter. Mit durchschnittlich 30.000 Artikeln bietet das Unternehmen ein großes Sortiment an Lebensmitteln und alles für den täglichen Bedarf. Ergänzt wird dieses Angebot unter anderem durch Haushaltswaren, Elektroartikel, Schreib- und Spielwaren sowie durch wöchentlich und saisonal wechselnde Aktionsware.

Das Unternehmen ist Teil der Schwarz Gruppe, die zu den führenden Unternehmen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland und Europa gehört. Kaufland hat seinen Sitz in Neckarsulm, Baden-Württemberg.

Von vornherein war bei der gemeinsamen Kampagne von Kaufland und ALGE klar: Die Produkt-Promotion steht im Vordergrund. Dabei wurden folgende Kernziele definiert: Zum einen galt es, mit einer Aktion besondere Aufmerksamkeit auf den erneuten Einzug des Glühweins in die Kaufland-Regale zu generieren – diese jedoch auch nachhaltig aufrechtzuerhalten. Schließlich würde der Glühwein jetzt die ganze Saison verfügbar sein. Zum anderen galt es, den Abverkauf im Vergleich zum Vorjahr noch einmal deutlich zu steigern und so einen neuen Benchmark zu setzen.

Durch die Kooperation mit Knossi sollte die Marke Kaufland von der Strahlkraft des Streamers profitieren – und so in seiner Community neue Zielgruppen erschließen. Dafür war natürlich entscheidend, die Marke authentisch in sämtliche Kampagneninhalte zu integrieren.

Wie gelingt eine Produkt-Promotion, die Millionen erreicht und nachhaltig begeistert? Mit einem Live-Event der Extraklasse! Immerhin ist Knossi der drittgrößte Streamer Deutschlands – mit sagenhaften Livestream-Rekorden.

Rasch traf der selbsternannte König des Internets eine Entscheidung: Ein Chalet in den österreichischen Alpen wäre die optimale winterliche Glühwein-Kulisse – mit vielfältigen Möglichkeiten für eine authentische ALGE- und KauflandIntegration.

Ausgewählte Gäste und Freunde von Knossi sorgten für zusätzliches Aufsehen – und Reichweite. Mit dabei: Knossi, StarletNova und Sascha Huber. Die Teilnehmer des absoluten YouTube-Erfolgsformat „7 vs. Wild“ waren DIE Stars der Stunde! Abgerundet wurde das Aufgebot von Podcasterin SelfieSandra, YouTuber Shpendiboy sowie den zwei Entertainern Manny Marc und Marc Eggers. Diese Gästeliste las sich wie ein Wunschzettel der Knossi Community!

Doch damit nicht genug. Rund um das große Live-Event wurde für eine anhaltende und nachhaltige Kampagnen-Kommunikation gesorgt. Diverse Teaser-Posts und nachgelagerter Highlight-Content lenkten die Aufmerksamkeit auf das Event – und damit auf ALGE Glühwein und die Marke Kaufland. Nichts von diesem Stream zu hören, war also nahezu unmöglich – ihn zu verpassen undenkbar

Der große Advents-Stream war DAS absolute November-Highlight auf Twitch Deutschland: Über 337.000 Unique User starteten mit Knossi & Co. in die Adventszeit.

Dabei erzielten wir mit winterlichen Challenges, einem einmaligen Setting und erlesenen Gästen über 665.000 Live Aufrufe. Vor allem die Insider-Talks der “7 vs. Wild“-Stars zogen die Community in ihren Bann!

Doch nicht nur der Stream war ein voller Erfolg. Die gesamte Kampagne zur ALGE-Rückkehr strahlte weit über Knossis Community hinaus – und konnte mehr als 17,2 Millionen Impressionen verzeichnen. Alles dank der nachhaltigen Kommunikation aus Teaser-Posts, Gewinnspielen, Highlight-Clips und Postings der Gäste rund um den Stream.

So blieb ALGE Glühwein über Wochen auf den Timelines der User – und eine Songzeile langfristig im Gedächtnis: „Weihnachten kann für mich nie zu früh sein, weil dann gibt es wieder ein paar Fässer Knossis Glühwein. Ab jetzt am Start in jedem Kaufland-Regal, für euch gibt es nur das Beste!“