E.ON
#enerSHE shapes the future – MINT-Kampagne

Mit unserer Social Media-Kampagne „#enerSHE shapes the future” möchten wir Frauen mit MINT-Ausbildung oder MINT-Affinität (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik) ansprechen und für eine Karriere im E.ON-Konzern begeistern und akquirieren. E.ON und die regionalen Netzgesellschaften sind davon überzeugt, dass außergewöhnliche Ideen und Perspektiven durch die Zusammenarbeit von verschiedenen Menschen mit unterschiedlichen Meinungen entstehen. Um die Welt nachhaltiger zu gestalten, möchten wir Frauen Visibilität im MINT-Bereich verleihen und ihnen die Möglichkeit geben, sich zu verwirklichen. Wir zeigen mit unserer Kampagne, dass Frauen aus dem MINT-Bereich bei uns die Energiewende vorantreiben.

Unternehmen

Das Unternehmen? Das können wir hier nicht angeben. Warum? Wir brauchen einen Plural! Denn … Drumroll please … 10 Unternehmen auf einmal, unter dem Dach eines der größten, europäischen Betreibers von Energienetzen und Energieinfrastruktur – das sind wir und das ist neu – zumindest für uns!

WIR sind Energy Networks – wir sind eine Union, ein Bündnis, dass das Leben aller Menschen in Deutschland beeinflusst. Wir sind Avacon, Bayernwerk, E.DIS, enviaM, E.ON Grid Solutions, HanseWerk, LEW, Süwag, VSE und Westenergie. Gemeinsam mit E.ON sind wir Anbieter von innovativen Kundenlösungen und Betreiber von kritischer Infrastruktur.

Wir bringen grüne Energie dahin, wo Menschen sie brauchen. Und wir kümmern uns darum, dass unsere Energienetze ausgebaut werden. Wir investieren in die Zukunft – denn das WIR bewegt mehr.

Wir tragen Verantwortung – für Deutschland, aber vor allem für unsere ca. 80.000 Mitarbeitenden. Wir sind davon überzeugt, dass außergewöhnliche Ideen und Perspektiven durch die Zusammenarbeit von verschiedenen Menschen mit unterschiedlichen Meinungen entstehen. 10 Unternehmen – stark regional und stark in den Ballungsräumen Deutschlands. Wir fördern unsere Kontakte auf dem Land und in der Stadt, national und international. Wir nehmen alle mit auf den Weg in eine klimaneutrale Zukunft.

Die Ziele

UNSERE MISSION

Weibliche MINT-Talente für E.ON und die Netzgesellschaften gewinnen.

DER FOKUS

Technikbegeisterte Frauen, insbesondere zwischen 18 und Mitte 30.

Mit der Kampagne möchten wir die Awareness zum Thema Frauen im MINT-Bereich stärken. Durch die gewonnene Awareness machen wir unsere Arbeitgebermarke attraktiver und gewinnen gleichzeitig mehr MINT-Frauen für unsere Kampagne.

Durch die Kampagne bieten wir unabhängig von unserem Konzern einen Mehrwert für Frauen, die an MINT-Bereichen interessiert sind. Wir schaffen durch unsere Formate Visibilität und Vorbilder, die für die persönliche Wirksamkeit in der Berufswelt bedeutend sind.

Da es sich bei der Kampagne um eine Social Media Recruiting-Kampagne handelt, ist es das Ziel, eine Recruiting Journey von der Awareness, der Consideration, der Application, des Onboardings und der Advocacy zu generieren. Social Media, SEA, Website & Influencer:innen sind die Zielkanäle. Messen, Jobportale, Veranstaltungen, uvm. kommen hinzu.

Die Strategie

Wie finden wir Ingenieurinnen, Technikerinnen, Meisterinnen, Physikerinnen, Informatikerinnen, Chemikerinnen? Warum sollten sie auf unsere Inhalte clicken?

Für das Aufstellen unserer Strategie brauchten wir einen Match unseres Zielgruppenneeds mit unserer Employer Brand. Wir brauchten einen Leitgedanken, der alles verbindet.

Die Kernbotschaft als Arbeitgeber lautet: Your energy shapes the future. Unsere Employer Story ist: „Du hast eine Leidenschaft für Kunden und willst etwas bewegen? Dann bist du bei E.ON genau richtig. Wir bieten Verantwortung, spannende Herausforderungen und die Möglichkeit, das Beste aus Dir herauszuholen. Werde Teil unseres Teams und entdecke neue Wege, um eine bessere Zukunft zu gestalten. – Gemeinsam sind wir am stärksten!“ Denn WE has no limits.

Ein starkes WE funktioniert aber besser mit mehr SHE. Unser Leitgedanke ist daher:
Unsere Tonalität ist dabei innovativ, inspirierend, kreativ, divers, gemeinschaftlich, motivierend, begeisternd und authentisch. Der daraus entwickelte Claim lautet: #enerSHE shapes the future.

Wir zeigen unserer Zielgruppe, dass sie bei uns ein Umfeld mit Anerkennung, Respekt und Wertschätzung finden. Wir glauben, dass es Female Talents an weiblichen Vorbildern fehlt. Es braucht mehr Diversität, Gleichberechtigung, Fairness, gezielte Förderung und Female Empowerment.

Die Ergebnisse

Wir befinden uns zum Zeitpunkt der Einreichung dieser Bewerbung mitten in der Kampagne. Zur ersten Phase unserer Kampagne können wir Ergebnisse präsentieren. Wir haben in Phase 1 25 Visuals ausgespielt.

Phase 1 hatte das Ziel, Awareness für unsere Kampagne zu generieren und Clicks auf die Landing Page zu generieren. Das Ergebnis: 24 Mio. Impressions und ca. 18.000 Clicks.

Die Resonanz in der internen sowie externen Kommunikation war auf allen Kanälen bis auf Facebook positiv bis sehr positiv. Auf Facebook mussten wir uns einigen diskriminierenden Kommentaren stellen und damit umgehen.

Umso wichtiger war es für uns, dass unsere Botschaften auf anderen Kanälen Frauen motiviert haben, Kontakt aufzunehmen.

Die Ausgangssituation

Die Transformation unseres Energiesystems fordert eine große Menge an „Manpower“. Der Umbau der Energiewirtschaft wird Deutschland und Europa noch viele Jahre beschäftigen. Es werden zahlreiche Fachkräfte benötigt, um die ambitionierten Klimaziele zu erreichen. Wie? Unser Wunsch: Mit „Womenpower“ und „Manpower“.

Warum? Weil Frauen, und besonders Frauen mit MINT-Hintergrund, in der Energiewirtschaft nach wie vor unterdurchschnittlich präsent sind. Wir sind aber davon überzeugt, dass deren Ideen, Fähigkeiten, Perspektiven und Potenziale die Energiewende zum Erfolgsprojekt machen. Der durchschnittliche Frauenanteil in der Energiewirtschaft beträgt (weltweit) 22%. Bei den Erneuerbaren Energien sind es 32 %.*

Wir müssen aber auch früher hinschauen. Denn nur ca. 10-15% der Studierenden fangen einen Studiengang im MINT-Bereich an. Warum ist das so?

Als Folge der noch immer geringen Frauenquote in den relevanten Fach-/ Studienrichtungen steht E.ON im starken Wettbewerb um diese weiblichen Talente, die gleichzeitig aber die Diversität und somit den Unternehmenserfolg nachhaltig beeinflussen.

Wir wollen Female Talents von unserer Arbeitgebermarke überzeugen. Um unsere Werte, die wir in unserem Konzern leben, transparent in die Außenwelt zu tragen, setzen wir mit der Kampagne ein deutliches Statement: Nur gemeinsam können wir mithilfe vielfältiger Teams anstehende Herausforderungen lösen.

Die Zielgruppe

Unsere Kampagne richtet sich an drei Zielgruppen, die wir unterschiedlichen Phasen zuordnen – Orientierungsphase, Einstiegsphase und Wechselphase.

Die erste Zielgruppe, die wir erreichen möchten, befindet sich in der Orientierungsphase. Damit sind Schülerinnen gemeint, die den nächsten Schritt nach der Schule machen. Ob Ausbildung oder Studium im MINT-Bereich – je früher die Awareness über mögliche Chancen im MINT-Bereich geschaffen wird, desto eher wird das mögliche Potenzial und Interesse entdeckt.

Bei der Zielgruppe, die sich in der Einstiegsphase befinden, sprechen wir Berufseinsteigerinnen wie Auszubildene, (Dual) Studierende und Trainees an. Durch unsere MINT-Kampagne möchten wir E.ON und die regionalen Netzgesellschaften als attraktive Arbeitgeber zeigen.

Zur dritten Zielgruppe, die sich in der Wechselphase befinden, gehören die Young Professionals, Meisterinnen und Technikerinnen. Ein Wechsel zu E.ON oder den regionalen Netzgesellschaften bietet spannende und vielfältige Möglichkeiten für diese Zielgruppe.

Die Umsetzung

Eine Kampagne, ein Ziel, 10 Unternehmen mit einer starken Dachmarke und dem USP, Content auf einer großen Anzahl von Kanälen aller Gesellschaften zu spielen. Um in nahezu allen Regionen Deutschlands Impact zu erzielen.

Um unsere Zielgruppen zu erreichen, haben wir unsere Formate besonders auf Social MediaPlattformen ausgelegt. Social Media ist für uns ohne Influencer nicht denkbar.

Mit drei Formaten, die wir als Highlight-Content einsetzen, fokussieren wir unsere Zielgruppe auf drei wesentliche Themen:

  1. Deine Hände für die Energiewende. Unser Vignetten-Film mit 8
    Testimonials und klarem CTA.
  2. Role Models mit Aya Jaff. Kernbotschaft: #Didyouknow? Frauen in MINT-Berufen haben kaum weibliche Vorbilder, zu denen sie aufblicken können. Dabei gibt es viele Frauen, die in der Energiewelt bahnbrechendes geleistet haben! Diesen Frauen geben wir die Bühne, die sie verdient haben!
  3. MINT Diary mit Coderin Julia Heidinger. Wie überzeugen wir junge Frauen davon, sich für MINT zu entscheiden? Mit der „nackten Wahrheit“! Wir zeigen ganz konkret, wie es ist MI(N)Tarbeiterin einer Netzgesellschaft zu sein.

Wir setzen unsere Kampagne mit Testimonials aus allen Unternehmen um. Nahbar, authentisch, zupackend. Unsere Interessentinnen führen wir von Social Media auf unsere Landing Page. Dort besteht die Möglichkeit zur Initiativbewerbung oder Direkt Apply über die Stellenbörsen der Gesellschaften.

Unternehmen

E.ON SE
Brüsseler Platz 1
45131 Essen
www.eon.com/mint

Gründungsjahr: 2000
Mitarbeiter:innen: ca. 80.000
Branche: Energiewirtschaft
Standorte: Essen, deutschlandweit

Projektverantwortliche

E.ON
Lisa Koglin (Referentin Energy Networks HR E.ON SE)
Marc-Kevin Behrens (Unternehmenssprecher Avacon Gruppe)
Milena Neermann (Unternehmenssprecherin Avacon Gruppe)

Agentur: Jung von Matt

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