Der vfa ist der Verband der forschenden PharmaUnternehmen in Deutschland. Er vertritt mit seinen knapp 60 Beschäftigten die Interessen von 45 weltweit führenden Arzneimittelherstellern und ihren über 100 Tochter- und Schwesterfirmen gegenüber der deutschen Gesundheits-, Forschungsund Wirtschaftspolitik sowie weiteren Stakeholdern des deutschen Gesundheitssystems wie z.B. Ärzteschaft, Krankenkassen, Kliniken, Apothekerschaft, Academia, Behörden und Institute.

Die Mitglieder des vfa repräsentieren rund zwei Drittel des gesamten deutschen Arzneimittelmarktes und beschäftigen in Deutschland ca. 94.000 Mitarbeiter:innen, rund 21.000 davon arbeiten in Forschung und Entwicklung. Die Pharma-Industrie ist mit ihrer Hilfe die forschungsstärkste Branche in Deutschland.

Die Kommunikationsmarke MacroScope Pharma wurde Anfang 2022 entwickelt und mit dem ersten Economic Policy Brief im April vergangenen Jahres gelauncht. Kurz darauf fand unter der Kommunikationsmarke bereits die erste gestreamte Livedebatte via YouTube statt. Im Sommer folgte der erste Podcast sowie ein interaktives Dashboard auf der vfa-Website mit den wichtigsten Konjunktur- sowie Branchenkennzahlen mit Pharma-Bezug. Somit wurde MacroScope Pharma innerhalb von fünf Monaten sukzessive zu einer multimedialen Dachmarke ausgebaut, die auf vier Säulen ruht.

Der vfa soll als aktiver wirtschaftspolitischer Akteur, Debattenteilnehmer und Impulsgeber wahrgenommen werden. Ziel ist es, dass die Expertise des Verbands sowie seiner Vertreter:innen von den Stakeholdern wahrgenommen, anerkannt und berücksichtigt wird.

Die mediale Markenwelt MacroScope Pharma, bestehend aus Policy Brief, YouTube-Debatte, Podcast und Dashboard, hat vor allem zweierlei im Fokus:

1. Die Schaffung kommunikativer Anlässe zu ausgewählten Themen, die jeweils aktuell die vfa-Agenda prägen. Damit verfolgen wir das Ziel, insgesamt mehr Öffentlichkeitswirksamkeit für wirtschaftspolitische Themen mit Pharmarelevanz zu generieren.
2. Verlängerung des Agenda Settings in den politischen Raum mithilfe empirisch gestützter und zitierfähiger Botschaften, die politische Rückschlüsse erlauben und mitliefern.

Um möglichst viele Adressaten trotz diversifizierter Mediennutzung zu erreichen, haben wir MacroScope Pharma sukzessiv zu einer multimedialen Marke ausgebaut:

• Economic Policy Brief – Mail-Versand an Abonnenten, zeitgleiche Website-Veröffentlichung www.vfa.de/macroscope, SEO-Maßnahmen, Suchmaschinen-Marketing, Verlängerung in Social Media via Twitter und LinkedIn
• YouTube-Debattenformat –Vorab-Bewerbung via Mailing und Social Media, Livestreaming, On-Demand im YouTubeChannel vfapharma, SuchmaschinenMarketing, Verlängerung in Social Media via Twitter und LinkedIn Podcast – Einbindung in Spotify, Apple
• Podcasts, Amazon, podcast.de, Google Podcasts, Deezer, Soundcloud, RTL+; Verlängerung in Social Media via Twitter und LinkedIn, gezielte Vermarktungsstrategie haben wir erst jüngst aufgesetzt.
• Dashboard – Suchmaschinenmarketing

Seit Versand der ersten Policy Brief-Ausgabe und des Launches von www.vfa.de/macroscope – begleitet von großer Aufmerksamkeit innerhalb der forschenden Pharma-Unternehmen als auch volkswirtschaftlicher Fachkreise – ist die Marke MacroScope Pharma organisch gewachsen: Je nach Rezeptions-Vorliebe hat unsere Zielgruppe die Wahl zwischen klassischen Artikeln mit aufwendig produzierten interaktiven Schaubildern, einem Video-Debattenformat, das hochkarätige Fachexpertise zu Wort kommen lässt, sowie einer Podcast-Reihe, die alle zwei Monate aktuelle und in die Zukunft gerichtete wirtschaftspolitische Themen beleuchtet sowie historische Bezüge herstellt. Das zuletzt hinzugekommene Dashboard mit sich in Echtzeit aktualisierenden und interaktiven KPI-Diagrammen ist im Verbände-Umfeld beispiellos. Nicht zuletzt die mediale Reichweite, die wir im Zuge einzelner neuer MacroScope Veröffentlichungen mithilfe von Exklusiv-Artikeln u.a. in Handelsblatt, WirtschaftsWoche, Rheinische Post, ÄrzteZeitung sowie zahlreichen Lokalzeitungen via dpa haben erzielen können, beweist das große Interesse, welches dieses MultimediaProdukt bedient:

• Podcast-Streams/-Downloads, ca. 1.000, seit Juli 2022
• Dashboard-Nutzer, 1.450, seit September 2022
• Abonnements Policy Brief, 2.675, seit April 2022
• Online-Zugriffe & -Downloads, 6.700, seit April 2022
• YouTube-Aufrufe, 33.200, seit Juli 2022
• Media-Reichweite Print und Online, 1.100.000, seit Oktober 2022