Bosch
Dein Werk zählt

Klar, Azubis kaufen keine Bohrhammer, Sägen oder Akku-Schrauber. Noch nicht. Aber irgendwann sind sie am Ruder und dann? Mit dieser These gingen wir ans Werk, um junge Handwerker*innen für Bosch Professional zu begeistern. Die Aktion nannte sich “Dein Werk zählt” und forderte auf, kleine Werbeclips zu Bosch Geräten zu drehen. Natürlich mit Produkten, die wir den Usern zum Testen zur Verfügung gestellt haben. Der Hauptpreis für das beste Video: so viele Werkzeuge, wie Du auf einmal tragen kannst. Unser Sichtbarkeits-Booster: Der bekannte Influencer Varion wurde unser Sprachrohr auf den SoMe-Kanälen. Der Erfolg war überwältigend.

Das Unternehmen

Die blauen Elektrowerkzeuge von Bosch sind die Profi-Werkzeuge des Konzerns. Hier geht es um die Baustelle, um Bohrhämmer, Sägen, Akkuschrauber etc. Und um Handwerker*innen und vor allem die Frage, wie man sie medial erreicht.

Die Ziele

  • Reichweite, Sichtbarkeit und Markenaffinität bei jungen Handwerker*innen erhöhen
  • Junge Handwerker*innen für Produkt-Tests aktivieren
  • Wertschätzung gegenüber jungen Handwerker*innen vermitteln
  • User-Generated-Content fördern

Die Strategie

  • User*innen bekommen Testgeräte, müssen dafür Video-Content liefern.
  • Aktionsname: “Dein Werk zählt”

Die Ergebnisse

  • Extrem viel User-Feedback auf den Social-Media-Kanälen
  • 537 Anmeldungen zur Aktion
  • 178 eingesandete Videos (78% über Ziel)
  • 2.96 Mio. Impressions (60% über Ziel)
  • 112.500 Likes (87,5% über Ziel)
  • 500 Comments (27,5% über Ziel)
  • Top 10 unter den Varion-Clips auf Instagram mit 829.000 Views
  • 29 Love Letters (Bewerbungen als Influencer)

Die Ausgangssituation

Wie kommt Bosch an junge Handwerker ran? Wie können wir die an die Marke Bosch binden, bevor’s der Meister mit seiner Lieblingsbrand tut, die womöglich nicht die unsere ist? Darum geht’s hier.

Die Zielgruppe

Junge Handwerker*innen und Auszubildende zwischen 15 und 30 Jahren in Deutschland.

Die Umsetzung

  • Verstärkung über Hauptgewinn: “so viel Werkzeug, wie Du tragen kannst.”
  • Aktivierung über Social Media (Owned & Paid Channels)
  • Kern der Kampagne: Boost über Influencer-Kampagne

Unternehmen

Robert Bosch Power Tools GmbH
Max-Lang-Straße 40-46
70771 Leinfelden-Echterdingen
www.bosch-professional.com

Gründungsjahr: 1886
Mitarbeiter:innen: 20.000
Branchenumfeld: Elektrowerkzeuge
Standorte: weltweit

Projektverantwortliche

Bosch
Linda Bleif (User Marketing)

Agentur: Die Crew AG
Heinestraße 41A, 70597 Stuttgart

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