Evonik ist der innovative Industriekonzern aus Deutschland mit Hauptsitz in Essen. Als weltweit führendes Spezialchemieunternehmen beschäftigen wir mehr als 33.000 Mitarbeiter:innen und produzieren mehr als 4.000 verschiedene Produkte. Unseren Produkten begegnet man im Alltag eher unbewusst – aber, sie machen das Leben komfortabler, praktischer und sicherer ohne dabei als direktes Endprodukt identifiziert zu werden: Kleiner Anteil – große Wirkung. Bei allem, was wir tun, wollen wir uns innovativ, kompetent und zuverlässig zeigen und uns auf Lösungen für die Welt von morgen konzentrieren.

Wir wollen mit einer innovativen Recruiting Strategie hochqualifizierte Kandidat:innen für unser Traineeprogramm Technical Services gewinnen und die Anzahl der passgenauen Bewerbungen steigern. Unsere Maßnahmen müssen kreativ auf die Zielgruppe zugeschnitten sein und Evonik als attraktiven Arbeitgeber vermitteln, um insbesondere die zu erreichen, die sich auch Management-Aufgaben zutrauen.

Für eine erfolgreiche Recruiting Strategie für Hochschulabsolvierende setzen wir auf zwei Aspekte: informieren und begeistern. Entscheidend für unsere Ziele ist es, potenziellen Bewerber:innen die Informationen an die Hand zu geben, die sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung über einen Einstieg in das Unternehmen zu treffen. Die Entwicklung einer Landingpage auf unserer globalen Karriereseite exakt für diese Zielgruppe zugeschnitten soll als Informationshub dienen.

Die Begeisterung für technische Berufe bei Evonik bei unserer Zielgruppe hervorzurufen, wollen wir mit einer gezielten Social Media Kampagne erreichen, die die Themen Teamwork, Technik, Zukunft ansprechen. So wollen wir die Vorteile des Traineeprogramms präsentieren und hochqualifizierte Kandidat:innen gewinnen, die eine berufliche Laufbahn in der Spezialchemieindustrie anstreben wollen.

Das Technical Services Team kam auf das Employer Branding zu mit dem Anliegen ihr Trainee Programm erfolgreich zu bewerben. Unsere eigens dafür entwickelte Recruitingkampagne erwies sich daraufhin überaus erfolgreich: Wir haben 4x mehr Bewerbungen erhalten als im Vorjahr. Mehr als die Hälfte entsprachen den Anforderungen zu 100% und alle vier Trainee Stellen konnten besetzt werden. Eine weitere Trainee Stelle konnte sogar spontan angeboten werden. Die dafür vorgesehene Landing Page auf unserer Karriereseite wurde sehr häufig aufgerufen – drei Mal mehr als vergleichbare Landingpages – und führte zu zahlreichen Bewerbungen potenzieller Kandidat:innen. Auch die von uns entwickelten Inhalte in den sozialen Medien erreichten ein breites Publikum, was zu einem hohen Maß an Engagement – Über 6 Mio. Impressions! – und Interesse an unserem Programm – Über 10K Klicks! – führte. Am erfolgreichsten: Die Kanäle Snapchat und TikTok.

Dank unseren Maßnahmen konnten wir die Anzahl der (passgenauen) Bewerbungen signifikant steigern und so die besten Kandidat:innen für das Programm auswählen. Am Ende konnten wir eine talentierte und motivierte Gruppe an Trainees für unser Technical Services Team gewinnen. Auch von den Bewerber:innen, die sich beworben hatten, erhielten wir positives Feedback. Viele äußerten sich zufrieden mit dem Einstellungsverfahren und den bereitgestellten Informationen.