Zusammen füreinander und für die Gemeinschaft einstehen.
Fairer Partner, nahbarer Versicherungsexperte und genossenschaftlich denkend. Dafür steht die R+V seit 1922, im Rahmen der Genossenschaftlichen FinanzGruppe der Volksbanken Raiffeisenbanken. Genossenschaftlich zu denken, ist unsere zentrale Haltung. Ob persönlich oder digital: Bei uns steht der Mensch im Mittelpunkt. Für eine Gesellschaft, in der jeder weiß: Du bist nicht allein. Mit diesem Versprechen machen wir sichtbar, was unsere Wurzeln sind, was uns differenziert und unser Miteinander ausmacht. Wir zelebrieren das Miteinander und machen es erlebbar: auf gesellschaftlicher Ebene, im sozialen Engagement sowie im kollegialen Füreinander.

Im Wettbewerb um IT-Fachkräfte leiden Versicherungen unter einem Attraktivitäts-Defizit. Wie kann sich die R+V aufmerksamkeitsstark abgrenzen und als interessanter Arbeitgeber positionieren?

In erster Linie sind unsere Ziele mehr Bewerbungen auf die offenen IT-Stellen zu generieren, sowie die Wahrnehmung die R+V als potenziellen Arbeitgeber zu optimieren und zu erneuern.

Um diese dies erreichen, folgen wir einem konkreten Vorhaben: Zuerst wird ein Problemverständnis generiert, indem Interviews mit IT-Kräften geführt werden, um herauszufinden, was sie wirklich interessiert. Daraus resultiert eine klare Identifikation: Die Insights der Zielgruppe werden in ihrer Sprache aufgegriffen und dienen als Basis der Kommunikation. Durch den Einsatz von aufmerksamkeitsstarken Botschaften werden indirekt Benefits aufgezeigt und die Vorteile kommuniziert.

Wir begegnen potenziellen Mitarbeitenden so auf Augenhöhe. Dies beginnt mit einer aufmerksamkeitsstarken Ansprache, die dort ansetzt, wo die Vorteile der R+V liegen, den Soft-Benefits. Überzeugen können wir vor allem im direkten Kontakt und fachlichen Austausch. Die IT-Fachkräfte sollen sich verstanden wissen.

Zugegeben: Die R+V ist kein hippes Start Up und das Rhein-Main-Gebiet nicht das Silicon Valley. Trotzdem ist gerade die R+V für IT-Talente eine echte Alternative. Um das zu verdeutlichen, setzt sich die Recruiting-Kampagne intensiv mit den Themen auseinander, die IT-ler und IT-lerinnen in Tech-Häusern oder Konzernen regelmäßig an ihrer Berufswahl zweifeln lassen. Denn flexible Arbeitszeiten und Homeoffice-Regelung sind schon lange nicht mehr der alleinige Schlüssel zur Zufriedenheit der Arbeitnehmenden. Die R+V Versicherung begegnet dieser Herausforderung mit einer klaren Botschaft und beweist, dass sie verstanden hat, worum es Menschen in ihrem Beruf heute zunehmend geht: Glücklich sein.

Die Mediaplanung soll insbesondere potenzielle Talents erreichen, die die R+V bisher nicht als möglichen Arbeitgeber wahrgenommen hatten und Interesse erzeugen. Durch die Strategie „Catch – Connect – Close“ lassen wir einen neuen, zentralen Leitslogan für die Kampagne entstehen: Kündige Dich glücklich!

Gezielte Maßnahmen sollen Aufmerksamkeit schaffen und neugierig machen, um dann mit ansprechenden IT-Stellenprofilen und überzeugenden Benefits ein entstehendes Interesse zu bestärken. Zu guter Letzt bedarf es eines einfacheren Bewerbungsprozess mit schneller Kontaktaufnahme zu den IT-Profis der R+V für einen Dialog auf Augenhöhe.

Ziele gesetzt – Ziele erreicht. Besser gesagt: Ziele übertroffen. Ziel war es, + 100 % mehr Bewerbungseingänge zu generieren und dadurch in den nächsten 2 Jahren rund 200 Stellen besetzt werden. Die Zahl der Bewerbungen hat sich gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres weit mehr als verdoppelt. In Zahlen ausgedrückt: Der Bewerbungszuwachs hat einen Aufschwung von +163 % erhalten. Es wurden im ersten Jahr bereits 190 Einstellungen erreicht sowie ein Zuwachs von 114 % in Talent Community und Newsletter verbucht. Die begleitende Landingpage (it.ruv.de), das Herzstück der Kampagne, hat seit Kampagnenbeginn im Mai 2022 mehr als 25.000 Aufrufe verzeichnet.