Als essence den aufflammenden TikTok-Hype rund um den Juicy Bomb Lip Gloss erkannten, fokussierten sie sich auf dieses eine Produkt und kreierten ein ganzes ContentNetzwerk in verschiedenen Schritten drum herum. Das kam bei der Community gut an – DIY-Hacks und die beliebte Geschmacksrichtung des Lip Gloss wurden Hauptbestandteile in der Kommunikation. Landesweit ausverkaufte Ladenregale belegten den viralen Erfolg der Kampagne.
cosnova GmbH
Als globales Familienunternehmen prägt cosnova seit 20 Jahren den internationalen Kosmetikmarkt. Neben dem stationären Handel setzen wir verstärkt auf den Online-Handel und das B2C Business mit E-Commerce Partnern. Die cosnova GmbH wurde im Jahr 2002 in Frankfurt gegründet. Hier wurden die ersten Produkte unserer Marken essence (2002) und CATRICE (2004) entwickelt und zunächst exklusiv über einen Drogeriemarkt in Deutschland vermarktet. Die herausragende Qualität der Produkte zu einem kleinen Preis sprach sich schnell herum und steigerte die Bekanntheit der Marken enorm. Mittlerweile sind unsere Kosmetikprodukte in rund 80 Ländern weltweit erhältlich. Dabei produzieren wir lokal: 90 % aller cosnova-Produkte werden in Europa hergestellt.
essence
Make beauty fun! Der ungezwungene und experimentelle Umgang mit vielfältigen Kosmetikprodukten ist fester Bestandteil der Markenphilosophie von essence. Bei essence wird individuelle Schönheit zelebriert – ohne Wenn und Aber! essence ist pink, essence ist proud – damit möchte die Marke der Gen Z vermitteln, dass sie schön, einzigartig und wundervoll ist, ganz gleich, was andere möglicherweise sagen. essence ist überzeugt, dass 2 Make-up Spaß machen soll und das nicht nur den Konsument*innen, sondern auch dem Planeten. Daher wurde bereits vor einiger Zeit die Initiative „essence cares“ gegründet, mit dem Ziel, die Nachhaltigkeit sowie die Qualität der Produkte stetig zu verbessern. Wir sind stolz, dass essence seit September 2021 ausschließlich 100 % vegane Inhaltsstoffe verwendet.
turning juicy bomb to the main character (Focusing on Juicy Bomb in our TikTik communication)
over 71M views in total
2.8M average views/video
Da die Bildungsbranche im Umbruch ist, galt es, die Geschichte des Unternehmens mit einer tragfähigen Zukunftsvision zu verbinden. Cornelsen will zwischen didaktischer Expertise und innovativen Technologien eine neue Rolle einnehmen. Hierfür sollte auch durch die Kampagne zum Jubiläum der Boden bereitet werden: Der Cornelsen Verlag ist einer der führenden Anbieter für Bildungsmedien im deutschsprachigen Raum. Als Alleinstellungsmerkmal sollte stärker der Charakter eines mittelständischen Familienunternehmens und ehemaligen Startups hervorgehoben werden.
Dabei wurde die seit jeher prägende Persönlichkeit des Verlagsgründers und die noch heute bestehende Begleitung durch die Familie Cornelsen mit der aktuellen Markenstrategie in Einklang
gebracht. Die Ausgangssituation war besonders herausfordernd, da auf der einen Seite eine enorm breite und heterogene Zielgruppe angesprochen werden sollte, zugleich aber eine persönliche und individuelle Ansprache beabsichtigt war. Außerdem mussten die Maßnahmen pandemiebedingt mehrfach im Vorfeld und währenddessen angepasst werden, da ein Jubiläum nicht einfach verschoben werden kann. So war und ist die komplette Belegschaft teilweise komplett im Mobile Office und Messen und Events wurden verschoben bzw. abgesagt.
Create hype around the whole essence brand through a single product: Juicy Bomb
cosnova GmbH
Am Limespark 2
65843 Sulzbach
www.cosnova.com/de
Gründungsjahr: 2002
Mitarbeiter:innen: rund 750
Branchenumfeld: dekorative Kosmetik
Standorte: Deutschland, USA, Brasilien, Italien, Frankreich
cosnova
Elina Dimitrova (Social Media Manager)
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