Von Wolfsburg in die Welt

Zum Volkswagen Konzern gehören insgesamt 10 Marken – eine davon die Marke Volkswagen PKW. Für die Marke Volkswagen arbeiten rund 138.000 Mitarbeiter weltweit. Das Ziel: Volkswagen soll die gefragteste Marke für nachhaltige Mobilität werden. Elektrifizierung, softwaredefinierte Produkte, neue Geschäftsmodelle und autonomes Fahren – diese vier großen Säulen bestimmen die künftige Entwicklung der Produkte. Als wichtiger Bestandteil des Volkswagen Konzerns bestehen für alle Marken die Konzerngrundsätze. „We live diversity“ stellt einen der sieben Konzerngrundsätze dar. Die Potenziale aller Beschäftigten unterschiedlicher Marken, Länder und Tochterunternehmen mit ihren verschiedenen Kompetenzen, Perspektiven und Erfahrungen innerhalb des Konzerns werden gebündelt und die besten Talente und Ideen zusammengebracht. Somit wird die gemeinsame Zukunft der Automobilindustrie gestaltet. Die Vielfalt des Konzerns ist essenziell für den Unternehmenserfolg und aus den Richtlinien und Prozessen nicht mehr wegzudenken

Wir haben uns zum Ziel gesetzt, die fehlende Aufmerksamkeit anzuprangern. Warum spielen Männer Fußball und Frauen spielen Frauenfußball? Genug davon. Volkswagen ist vorangegangen und hat ein Zeichen gesetzt: Denn Frauen spielen Fußball. #KeinFrauenfußball. Unser Content soll Frauen im Fußball eine Bühne geben, Gleichberechtigung forcieren und generell mehr Anerkennung und Akzeptanz für den Sport schaffen.

Ein bewusst provokanter Claim mit dem doppeldeutigen Hashtag „#NotWomansFootball“ erzeugt Aufmerksamkeit – und regt gleichzeitig zur Diskussion an.

Auf diese Weise

• schärfen wir das Bewusstsein für Ungleichheiten und bauen Vorurteile ab
• legen wir die Basis für Veränderung und stärkere Gleichberechtigung – im Sport und darüber hinaus.

Denn nur wer auch kritisch und kontrovers diskutiert, schafft Veränderung

Volkswagen sichtbarster Nicht-Sportartikel-Sponsor – Wahrnehmung positiv, sympatisch und sozial relevant.

Die „KeinFrauenFußball Kampagne“ hatte eine enorme Reichweite von 160 Millionen Menschen. Beim EM-Eröffnungsspiel war das internationale Hashtag #NotWomensFootball fett auf den Werbebanden im Stadion zu sehen, was für eine gigantische Aufmerksamkeit sorgte. Der BandenMedienwert allein in den EU5-Ländern wurde auf 15 Millionen Euro geschätzt. Die Kampagne hat einen wichtigen Anstoß für eine gesellschaftliche Diskussion zum Thema Frauenfußball gegeben. Dies war sowohl in den sozialen Medien als auch im TV messbar. Das Hashtag ging viral und es entstand ein konstruktiver Diskurs, der auch nach der EM anhielt. Die positiven Auswirkungen der Kampagne waren spürbar. Die Frauen-Bundesliga stellte neue Zuschauerrekorde auf und konnte einen lukrativeren TV-Vertrag aushandeln, der die Bedingungen aller Klubs und damit die Karrieremöglichkeiten für fußballspielende Frauen verbessern wird. Insgesamt hat die „KeinFrauenFußball Kampagne“ einen wichtigen Beitrag zur Förderung des Frauenfußballs und der Gleichberechtigung im Sport geleistet. Unsere Kampagne hat nachhaltig dazu beigetragen, dass fußballspielende Frauen sichtbarer geworden sind und die gesellschaftliche Anerkennung ihres Sports weiter steigt. Ein Ende dieser positiven Entwicklung ist noch nicht in Sicht.